Innovación de significado. Roberto Verganti

Innovación de significado. Roberto Verganti

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INNOVACION DE SIGNIFICADO.

El camino alternativo a la innovación trazada por Verganti tiene como objetivo descubrir no cómo funcionan las cosas, sino por qué necesitamos cosas. Nos ofrece un nuevo enfoque, que no se propone resolver problemas existentes sino encontrar experiencias significativas. Da a los clientes algo mucho más significativo…algo que puedan amar. Verganti describe el trabajo de compañías, incluyendo Nest Labs, Apple, Yankee Candle, y Philips Healthcare, que han creado negocios exitosos haciendo esto. Nest Labs, por ejemplo, no creó un termostato programable más avanzado, porque a la gente no le gusta programar sus electrodomésticos. El termostato de Nest aprende los hábitos del hogar y basa sus ajustes de temperatura en consecuencia. La innovación impulsada por el significado es la forma de crear valor en nuestro mundo actual, donde las ideas son abundantes pero las visiones nuevas son muy escasas. Si algo es significativo tanto para las personas que lo crean como para las personas que lo consumen, el valor del negocio se potencia.

 

“Hay una necesidad de escalar desde la creación de nuevas cosas hasta la creación de nuevos pensamientos para generar propósito y necesidad. Las sondas sobrecargadas de cómo transformar la innovación, la aplicación de un diálogo en profundidad para desbloquear la relevancia y el significado en el futuro.”

 

—ERIC QUINT, Vicepresidente y Director de Diseño, 3M Company

 

“Es un gran desafío a la sabiduría convencional de que la innovación tiene que ver con la resolución de problemas y que la clave del éxito es crear más ideas para resolver problemas. En un mundo lleno de ideas, Verganti argumenta, la ventaja está en aquellas organizaciones que pueden encontrar una idea más. Este es un libro provocativo que te llevará a pensar en la innovación de una manera completamente nueva.”

 

—GARY P. PISANO, Profesor de Administración Harvard Business School

 

Contenido:

 

Innovación de significado. Cómo prosperar en un mundo superpoblado PARTE I: EL VALOR. Por qué es importante la innovación de significado. La búsqueda de nuevo significado. El valor para la gente. Compitiendo a través del significado. El valor para las empresas. PARTE II: LOS PRINCIPIOS. Más allá de las ideas hacia el significado Innovación de adentro hacia afuera. Haciendo regalos. El arte de la crítica. La búsqueda de una visión más profunda. PARTE III: EL PROCESO. Métodos y herramientas. Imaginar. De mí a la gente. La fábrica de significado. La crítica de los de adentro. El laboratorio de intérpretes. La crítica de los de afuera. Los nuevos significados están en todas partes. Casos de innovación de significado.

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